长城旗下两大品牌正式整合

2023-03-22 19:04:26 来源: 电动知家


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电动 知 家消息, 今日,长城汽车官方宣布两大新能源汽车两大品牌正式整合,沙龙机甲龙(参数丨图片)现已 正式入驻欧拉社区,欧拉App将会设立机甲龙专区,内容排布方式保持沙龙汽车App旧排版。长城如今面临的问题比较多,其中一点就是旗下品牌太乱,也正是意识到了这点,去年12月,长城汽车宣布对旗下品牌组织架构进 行调整,其中欧拉和沙龙、魏牌和坦克的管理团队合并,分别由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。

机甲龙最早亮相于2021年广州车展上,其定位于高端电动轿车。去年8月,沙龙汽车正式发布机甲龙量产版车型,新车采用高阶智能辅助驾驶、4颗激光雷达、智能四驱系统、无框电吸门、25英寸W-HUD等,与动漫IP新世纪福音战士联名推出的机甲龙EVA车型首发48.8万元,3.5 小时内全球限量版101台即售空。机甲龙走的是高端路线,配备高性能双永磁电机,最大功率551匹马力,综合扭矩750牛米,智能4驱,零百加速3.7秒,还拥有赛车级双尾翼、强化抓地力,速度与性能兼具。机甲龙的内饰采用双色双拼,采用双幅式真皮方向盘,5块交互连屏,还有W-HUD抬头显示、随着场景变化联动的touchbar等配置。据申报信息,该车搭载了长城自家的大禹电池,容量为107.92kWh,CLTC续航802公里,同时支持800V+480KW高压快充技术,充电10分钟补能401km。

长城汽车近一段时间以来,销量下滑严重。3月8日晚间发布的2023年2月产销快报数据显示,长城汽车2月汽车销量达68209辆,同比下降3.65%;今年前两个月累计销量129728辆,同比下降28.94%。具体来看,长城汽车2023年2月各品牌几乎都失守,尤其是高端品牌WEY,同比下降75%,惨不忍睹;而降幅最低的是坦克品牌,仅为1.92%,但相距去年月销1万+的“高光时刻”,也差距巨大。长城汽车旗下有五大品牌,包括哈弗、魏牌、长城皮卡、欧拉和坦克。从长城汽车公布的数据来看,除了长城皮卡实现同比增长外,其它品牌均出现不同程度下滑,其中哈弗品牌作为长城汽车的销量支柱,也是其销量走势的风向标,销量占其整体的一半以上,同比微跌6.74%,但前2月累计同比下滑30.18%。具体来看,WEY品牌2月销量1072辆,同比减少75.81%;长城皮卡2月销量17156辆,同比增长47.43%;欧拉品牌2月销量4475辆,同比减少28.53%;哈弗品牌2月销量达39162辆,同比减少6.74%;坦克品牌2月销量6344辆,同比减少1.92%。

2023年1月10日,长城汽车公布2022年12月及全年产销数据。数据显示,长城汽车全年累计销量106.75万辆,同比下滑16.66%,仅完成年销190万辆的56.19%,与年销目标相差甚远。其中,哈弗总销量61.66万辆,同比下滑19.93%;魏牌总销量3.64万辆,同比下滑37.24%;长城皮卡总销量18.67万辆,同比下滑19.87%;欧拉总销量10.40万辆,同比下滑22.98%;坦克总销量12.39万辆,同比增长46.45%。除坦克成了长城汽车2022年唯一实现销量增长的子品牌外,可以说长城汽车2022年在销量上全面溃败。

2021年长城汽车公布“2025战略”,规划到2025年全球年销达400万辆,其中新能源车占比80%,营业收入超6000亿元,为此长城汽车还大力投入研发,计划到未来五年研发投入达1000亿元。不过从目前销量来看,不管是欧拉还是魏牌均出现明显颓势,而哈弗品牌要到2030年才正式停售燃油车。相比于比亚迪,长城汽车在转型新能源方面已明显掉队。

2022年12月初,长城汽车宣布对旗下全系品牌组织架构进行调整,包括欧拉和沙龙、魏牌和坦克这四大品牌的管理团队进行两两合并,分别由一位新的领导者进行管理和统筹,实施各自体系下的双品牌运作,专注于纯电市场,其中沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO,坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO,而哈弗品牌和长城皮卡品牌则继续保持独立运作。这一调整更新后意味长城汽车将结束自2020年起建立的多品牌发展战略,转向新的发展方向。鉴于2022年长城汽车销量出现明显降幅,长城汽车宣布下调2023年年销目标,2023年长城汽车销量目标已由不低于280万辆调整为不低于160万辆,相比之下减少了120万辆,这也意味着“2025战略”或无法如期实现,在车市竞争愈发激烈的背景下,未来长城汽车或愈加困难。

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