文化观察“我和春天有个约会”③ 当烟火气遇上文艺范 邂逅春天里的“诗与远方”

2023-04-06 16:27:32 来源: 杭州网

人民网消息 到浙江杭州,坐摇橹船游西湖,感受“春风又绿江南岸”;到贵州丹寨,体验苗族蜡染,开启非遗探秘之旅;到江西婺源,漫步在油菜花海,打卡白墙黛瓦的古民居……

今年开年以来,国内文旅市场迎来“开门红”,复苏的春风吹向大江南北。同时,面对新形势、新需求、新机遇,如何创新和丰富文旅产品供给,为景点更好地“引流”,让游客感受春天里的诗和远方,也成为众多从业者努力的方向。

营销升级 文旅局长出圈更要出彩


(资料图片仅供参考)

“这个‘石头’可不简单!它就是国家一级文物‘半两石范’,是古人用来铸造钱币的模具……”

在“解局长带你游随州”的短视频账号上,湖北省随州市文旅局局长解伟身着古装,在随州市博物馆里声情并茂地介绍文物。此前,他曾在当地千年银杏谷景区扮演白衣侠客,吸引了众多网民关注。

穿宇航服跳舞、化身叶问打拳、4千米高空跳伞……近期,各地文旅局长纷纷花式“出战”,成为文旅产业一道新的风景线。在短视频助推之下,多家旅游景区客流上升明显。

“我拍短视频的初心,就是想为大家介绍随州的好山好水好物,而且这种方式宣传成本低,传播速度快、范围广。”解伟接受人民网记者采访时说。

多位业内人士表示,文旅局长拍摄短视频,不仅可以在短期内带动旅游复苏,也有利于吸引年轻消费群体。

“文旅局长的宣传还需要注意方式创新。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为,文旅局长容易站在资源角度而不是游客需求角度,呈现的多数也不是游客的“玩法”。同时,也要避免抢了旅游介绍的“风头”,否则就会本末倒置。

“从品牌形象、媒体传播到营销渠道、线上线下对接等,需要系统设计和持续执行,不能仅靠一时兴起、追风赶潮。”在中国社会科学院旅游研究中心主任、研究员、博士生导师宋瑞看来,营销的基础还是服务品质。从根本上看,目的地之间的竞争是整体环境和旅游品质的竞争。

创新发展 新业态为文旅注入新活力

芳菲四月,春光正盛,河南隋唐洛阳城景区朵朵牡丹娇艳绽放。参与沉浸式体验项目《唐宫乐宴》的游客,换上华丽的唐朝服饰,与“狄仁杰”“上官婉儿”共赴古风宴席。

“今年开年以来,景区展现了强劲的复苏势头。截至3月中旬,游客量达54.8万人次,沉浸式演艺体验人数近万人。”洛阳文旅集团所属文保集团副总经理张娴告诉记者,有很多来自北京、上海、浙江等地的游客,专门在网上抢票,穿着汉服过来游玩,体验梦回大唐的感觉。

近年来,数字科技为文旅深度融合注入了新活力。沉浸互动、古风歌舞演艺、非遗体验、影视文旅联动……一系列新业态不断涌现,让游客拥有更丰富有趣的体验。

随着《狂飙》《去有风的地方》等影视剧热播,剧中的取景地广东江门、云南大理等地也跟着火了。大批游客前来打卡剧中同款美景和美食,为当地文旅发展带来了新机遇。

当影视剧热度逐渐褪去,如何才能让取景地保持“长红”?厉新建认为,要注重取景地场景设置与影视作品的有效衔接,让游客在现实场景中“入戏”是“影视+旅游”模式能否成功的重要一环。

宋瑞提出,取景地需要下更大功夫,把短期的关注转化为长期的市场吸引,提供更多样化的产品、更舒心的消费环境和更令人满意的服务。“否则,慕名之旅就有可能变成失望之旅,短期知名度提升反而有损于美誉度。”

在厉新建看来,非遗与旅游的深度融合,以及文物建筑与旅游休闲融合发展也值得高度关注。“资源开放性是融合深度化的前提。只要牢牢遵循‘科学开发、精准利用’的基本原则,就会有更广阔的发展空间。”

持续回暖 如何“且以诗意共远方”

“终于感受到了什么是‘烟花三月下扬州’”“光影秀太美了,很有意境”……近期,江苏扬州瘦西湖景区举办“二分明月忆扬州”沉浸式夜游活动,吸引了众多游客前来游玩。

中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》预测,2023年,我国旅游市场“稳开高走,持续回暖”。据统计,仅在今年春节期间,全国国内旅游出游就达到3.08亿人次,恢复至2019年同期的88.6%;国内旅游收入3758.43亿元,恢复至2019年同期的73.1%。

“如果想让开门红延续下去,一定要研究消费需求的变化。”中国旅游研究院院长戴斌表示,之前总希望用供给的提升来拉动旅游经济增长,但现在看来,是下沉的市场和升级消费在拉动旅游经济增长。

“当前,大家迫切需要高品质文旅产品。我们努力深入挖掘更多的历史文化方面的IP,打造多个沉浸式文旅体验项目,让国风国潮被更多人看见。既传承了优秀文化,也通过给予游客更有互动感、代入感的体验,提升了文旅消费。”张娴说。

在文旅复苏的黄金期,要做到文旅深度融合,关键在哪?厉新建表示,只有遵循文化和旅游发展规律,才能更好地推动融合发展。“要避免为了融合而融合,同时要处理好让旅游变得‘有意义’和让文化变得‘有意思’的关系。”

“要将文化有效融入到人们的旅游消费过程中,引导人们对文化的消费和认知从符号性价值和象征性意义转向内涵性价值,从而真正让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”厉新建说。

在宋瑞看来,各地政府应该搞清楚“为什么”融合、融合得“怎么样”、深度融合“怎么办”等问题,尤其要形成系统性的文旅融合发展政策支持体系,鼓励和引导市场主体创造出更多群众喜闻乐见的产品。

“企业要把握市场需求,推广创新意识强、市场效果好的融合业态和融合产品。并要重视科技手段,突出品牌文化,如何立体体现,如何持续推广,都是值得关注的问题。”宋瑞表示。

策划:孙海峰

统筹:黄维

采写:刘颖颖

标签:

文化观察“我和春天有个约会”③ 当烟火气遇上文艺范 邂逅春天里的“诗与远方”

人民网消息到浙江杭州,坐摇橹船游西湖,感受“春风又绿江南岸”;到贵州丹寨,体验苗族蜡染,开启非遗...

04-06 16:27:32

全球最资讯丨华南地区部分河流发生超警洪水 多地启动防汛IV级应急响应

水利部密切监视雨水情,强化预测预报预警和应急值守,督促地方各级水利部门落实落细水库安全度汛、中小...

04-06 15:31:19

麻布仔大冒险海沟逃生视频攻略_视点

麻布仔大冒险游戏的主角是麻布仔,一个勇敢、可爱、善良的小人,《麻布仔大冒险》以其精美的图形、流畅...

04-06 14:29:55

悬赏公告|快来提供有效线索!

悬赏公告|快来提供有效线索!

04-06 13:08:59

世界焦点!货拉拉也要造车?官方回应

随着新能源汽车的快速发展,越来越多的公司不甘心只做汽车行业的“配角”,纷纷进军造车行列。近日,据...

04-06 12:19:19

世界消息!高铁西城发布土地招商推介,适合开发高品质住宅

4月4日,长沙高铁西城马桥河路东组团A01地块发布招商推介。这是继城发恒伟西宸之光后,高铁西城又一住宅...

04-06 11:19:14

要想苦瓜不苦 去白瓤用盐腌|新资讯

要想苦瓜不苦去白瓤用盐腌

04-06 10:01:33

世界简讯:上海一八旬老人在别墅家中去世,民警:脸上有蹊跷...

83岁的高老先生去世了老父亲长年身患多重疾病,寿终正寝也不是不能接受。准备料理后事的高先生不知流程...

04-06 09:16:47

山河“体检”有了数字化“翅膀” 为防灾减灾救灾装上“智慧大脑” 世界快讯

中青报·中青网见习记者赵丽梅“落霞与群鹭齐飞,春水共长天一色”,这是当下福建省晋江市“蓝色海湾”...

04-06 08:06:04

全球今亮点!徐翔离婚案判了 法院:不予支持!妻子曾要求分割100多亿财产

【徐翔离婚案判了法院:不予支持!妻子曾要求分割100多亿财产】4月5日,应莹发微博宣布,她和徐翔的离婚...

04-06 06:11:21

和丈母娘的十年战争_丈母娘的十年战争 焦点短讯

1、拼音是:wohezhangmuniangdeshinianzhanzheng。以上就是【和丈母娘的

04-06 02:06:47

【独家焦点】布克CBA生涯总助攻数达731次 荣膺深圳队史助攻王

布克CBA生涯总助攻数达731次荣膺深圳队史助攻王,cba,布克c,深圳市,美国篮球,德文·布克,国际篮球赛事,奥...

04-05 22:14:03

如何在烤架上烹饪婴儿背排骨_送男士有品位的礼物 天天微资讯

你想知道一个秘密吗?多汁的婴儿背肋骨的关键不仅仅是嫩肉和热烤架——尽管这些都很方便。你真正需要的...

04-05 20:20:04

环球热头条丨本轮全国大范围雨雪天气趋于尾声,但影响范围仍然较广

4月5日是清明节假期,澎湃新闻(www thepaper cn)从中国气象局获悉,本轮大范围雨雪天气已趋于尾声,...

04-05 18:51:09

天天热议:佳沃食品:获惠通基金举牌 持股比例达5.02%

【佳沃食品:获惠通基金举牌持股比例达5 02%】佳沃食品(300268)4月5日晚间公告,股东深圳市惠通基金管...

04-05 17:16:10

比尔盖茨回应暂停训练AI:并不能解决问题 重点是最大程度利用

最近一段时间,由ChatGPT引发的AI潮流席卷全球,让各行编程客栈各业人人自危,尤其是最新的GPT-4发布后...

04-05 15:51:31

全球速讯:孩子出生十二天送什么东西

孩子出生十二天送的东西,可以送给孩子一个银镯子,这个是非常不错的选择,也可以是一些小孩子喜欢的玩...

04-05 15:29:09

焦点速看:《矿物岩石地球化学通报》2023年第42卷第1期目次

《矿物岩石地球化学通报》2023年第1期知网已上线,欢迎各位专家读者阅读、下载、引用!【地球内部物质组...

04-05 13:57:38

泡脚桶容易漏电吗?

泡脚桶容易漏电,但是也不至于会把人给电死,毕竟一般咱们所说的足浴盆都是家里面使用,而家里面的插座...

04-05 12:03:23

动态焦点:肇事逃逸致人流产怎么处罚

交通肇事逃逸是指行为人在发生交通事故后,为逃避法律追究而逃跑的行为。《刑法》规定,交通肇事后逃逸...

04-05 10:54:56

天天新消息丨汽车怠速可以充电吗(汽车怠速可以充电吗需要多长时间)

可以,但是怠速充电效果并不好。发动机启动后,发电机发出的电,除了供应车辆本身用电,剩余的电流不多...

04-05 09:17:31

周鸿祎的爱情结束了,三六零的AI行情还能走多久

每经记者杨煜梁枭实习生张艺蕾每经编辑文多周鸿祎与胡欢的结婚纪念日是3月17日——在360集体婚礼的现场...

04-05 08:14:25

【全球新要闻】自动奶茶机市场前景_自动奶茶机

1、全自动奶茶机温度应该调到150℃。以上就是【自动奶茶机市场前景,自动奶茶机】相关内容。

04-05 06:02:34

古剑奇谭秦始皇陵前端门怎么打开 古剑奇谭秦始皇陵前段机关

今天来聊聊关于古剑奇谭秦始皇陵前端门怎么打开,古剑奇谭秦始皇陵前段机关的文章,现在就为大家来简单...

04-05 03:12:09

凯特芒和青芒的区别图片_凯特芒和青芒的区别

1、店主说是就是喽,一般现在拿这东西骗人的不多,砸牌子的事。2、傻子才干。本文分享完毕,希望对大家...

04-04 22:46:03

福建一高校招聘会上招“KTV公主”? 学校回应:企业当天擅自加的岗位

北京青年报客户端消息,近日,有网友反映,福建农林大学安溪茶学院的校园招聘会上,有酒店招聘KTV公主。...

04-04 21:32:08

【走进罚抄】作品全科普指南,新人必看,老人查漏补缺-当前简讯

补档,原贴发布于三年前罚抄九周年。近日被系统删除,申诉无果,重写。大家好,我是大鸟,Rewrite吧现吧...

04-04 19:58:57

锂价腰斩,这家公司却砸20亿扩产

在碳酸锂价格断崖下跌的2023年,江特电机(行情002176,诊股)依旧扩产动作频频。4月3日盘后,江特电机(00...

04-04 18:55:13

温江区政通幼儿园:春暖清明,浸润童心 今日热议

又是一年青草绿,又是一年清明时。为让幼儿了解清明时节的传统习俗,增强幼儿对民族传统节日的认识,成...

04-04 18:15:42

亚钾国际:任何战略清晰的企业进行有计划的规模扩张,物流基础保障是必须考虑和落实清楚的事项之一-每日快播

亚钾国际(000893)04月04日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

04-04 17:03:01

平安银行联合平安证券发布《绿色金融支持实体经济发展白皮书(2023)》-热议

4月3日,在生态环境部环境与经济政策研究中心指导下,平安银行联合平安证券在北京成功举办绿色金融支持...

04-04 16:12:37

佰维存储尾盘涨停 环球速读

4月4日尾盘科创板股佰维存储涨停,截至14:55,股价报61 34元,成交9 72亿元,换手率49 79%,振幅22 1

04-04 15:21:51

头条焦点:美联储加息意味着什么? 美联储加息加的是什么利息?

美联储加息意味着什么?从市场角度来看,在一定程度上控制将导致金融 ">

04-04 14:38:53

消费电子板块异动拉升 奋达科技涨停 当前热闻

每经AI快讯,4月4日,消费电子板块午后异动拉升,奋达科技涨停,传音控股涨超10%,漫步者大涨7%,国光电...

04-04 13:50:27

吉林省退休年龄2023年新规:吉林退休年龄具体什么时候退休?

吉林省退休年龄2023年新规吉林退休年龄具体什么时候退休?下面跟社保网小编一起来看看具体详情吧。吉林...

04-04 12:23:35

环球聚焦:华北电力大学(保定)优势专业有哪些 济宁医学院优势专业有哪些

今天,大学路小编为大家带来了华北电力大学(保定)优势专业有哪些济宁医学院优势专业有哪些,希望能帮助...

04-04 11:50:31

环球关注:潜山热线论坛网汪全红-潜山热线论坛

1、潜山论坛,主要指用潜山县网民,通过论坛程序,及时发布于潜山有关的新闻和交流信息。2、目前在潜山...

04-04 10:58:53

猎聘:2022年新能源汽车活跃人才是传统汽车的10倍-全球独家

电商报快讯:猎聘大数据显示,2021年新能源汽车新发职位同比增长186 16%,是传统汽车行业增速的2 08倍...

04-04 10:12:27

环球速读:C9名校医生招聘排成百米长队,硕士送外卖,超7成受访者:我们找不到工作!进不去的大三甲,回不了的小县城……

C9名校医生招聘排成百米长队,硕士送外卖,超7成受访者:我们找不到工作!进不去的大三甲,回不了的小县...

04-04 09:41:00

三千人潜伏美军阵地,计划胆大包天邓华反对,郑维山:一切我承担

三千人潜伏美军阵地,计划胆大包天邓华反对,郑维山:一切我承担有人说,战将之所以成为战将,就是靠了...

04-04 08:46:48

这部动漫电影,将会“燃爆”整个春节档:不认命,我们就拼了命

这部电影是以传统神话为大框架的结构,但更加的符合现代化。追光这次将神话和现代机甲,再加上重生结合...

04-04 07:55:55

观焦点:提升交通环境|汕头交警多措并举,全力防范道路交通安全风险

据平安汕头:✦✦✦提升交通环境Improvethetrafficenvironment连日来,汕头市公安局交警支队针对临近清...

04-04 06:13:26

【“为群众办实事示范法院”创建活动】谯城法院:占用房屋惹纠纷 法院调解促履行

近日,谯城区人民法院古城法庭成功调解一起土财产损害纠纷并当场履行。王某甲等五人与王某乙系同村人,2...

04-04 03:14:44

白天像夜晚?这场大暴雨下出了“黑昼” 的效果

长江日报大武汉客户端4月3日讯(记者王慧纯 通讯员汪健健)4月3日下午3时许,武汉黑云压城,暴雨如注,...

04-03 23:00:22

每日热讯!【995章】2023.04.03 收评 只要行情向上趋势确立 多点耐心就好 不要羡慕更别嘲笑别人 因为那些钱都与你无关

今天浮盈4w左右,这是一个很好的信号,多点耐心就好。01在投资生涯中,有两个角度,是人性最难克服的,...

04-03 21:22:54

孩子们这些行为要禁止!交警蜀黍进校园开展交通安全宣传活动 精彩看点

“不要在马路上嬉戏打闹、乱穿马路或翻越交通隔离护栏。”为进一步增强师生交通安全意识,预防和减少道...

04-03 20:08:18

新秀赛季场均20分6.9板!凯西:班凯罗就像拥有5-10年经验的老将-环球今日讯

NBA常规赛,魔术主场128-102大胜活塞,送给对手9连败。活塞主帅凯西接受媒体采访时谈到了魔术状元班凯罗...

04-03 19:21:59

于帕:难过纳帅下课但也须朝前看 穆阿尼很出色在拜仁也会有位置

拜仁在上周六主场4-2击败多特蒙德,并凭此重回德甲积分榜榜首。在赛后接受德媒sport1的采访时,拜仁后卫...

04-03 18:17:42

“‘开’心学习”直通车进工地 昆山开发区探索党的创新理论宣传新方式

“‘开’心学习”直通车进工地昆山开发区探索党的创新理论宣传新方式

04-03 17:21:40

环球热讯:开源证券给予中国重汽买入评级

开源证券04月03日发布研报称,给予中国重汽(000951 SZ,最新价:16 66元)买入评级。评级理由主要包括...

04-03 16:40:32

全球最资讯丨华南地区部分河流发生超警洪水 多地启动防汛IV级应急响应
麻布仔大冒险海沟逃生视频攻略_视点
悬赏公告|快来提供有效线索!
世界焦点!货拉拉也要造车?官方回应
世界消息!高铁西城发布土地招商推介,适合开发高品质住宅
要想苦瓜不苦 去白瓤用盐腌|新资讯
世界简讯:上海一八旬老人在别墅家中去世,民警:脸上有蹊跷...
山河“体检”有了数字化“翅膀” 为防灾减灾救灾装上“智慧大脑” 世界快讯
全球今亮点!徐翔离婚案判了 法院:不予支持!妻子曾要求分割100多亿财产
和丈母娘的十年战争_丈母娘的十年战争 焦点短讯
【独家焦点】布克CBA生涯总助攻数达731次 荣膺深圳队史助攻王
如何在烤架上烹饪婴儿背排骨_送男士有品位的礼物 天天微资讯
环球热头条丨本轮全国大范围雨雪天气趋于尾声,但影响范围仍然较广
天天热议:佳沃食品:获惠通基金举牌 持股比例达5.02%
比尔盖茨回应暂停训练AI:并不能解决问题 重点是最大程度利用
全球速讯:孩子出生十二天送什么东西
焦点速看:《矿物岩石地球化学通报》2023年第42卷第1期目次
泡脚桶容易漏电吗?
动态焦点:肇事逃逸致人流产怎么处罚
天天新消息丨汽车怠速可以充电吗(汽车怠速可以充电吗需要多长时间)
周鸿祎的爱情结束了,三六零的AI行情还能走多久
【全球新要闻】自动奶茶机市场前景_自动奶茶机
古剑奇谭秦始皇陵前端门怎么打开 古剑奇谭秦始皇陵前段机关
凯特芒和青芒的区别图片_凯特芒和青芒的区别
福建一高校招聘会上招“KTV公主”? 学校回应:企业当天擅自加的岗位
【走进罚抄】作品全科普指南,新人必看,老人查漏补缺-当前简讯
锂价腰斩,这家公司却砸20亿扩产
温江区政通幼儿园:春暖清明,浸润童心 今日热议
亚钾国际:任何战略清晰的企业进行有计划的规模扩张,物流基础保障是必须考虑和落实清楚的事项之一-每日快播
平安银行联合平安证券发布《绿色金融支持实体经济发展白皮书(2023)》-热议
佰维存储尾盘涨停 环球速读
头条焦点:美联储加息意味着什么? 美联储加息加的是什么利息?
消费电子板块异动拉升 奋达科技涨停 当前热闻
吉林省退休年龄2023年新规:吉林退休年龄具体什么时候退休?
环球聚焦:华北电力大学(保定)优势专业有哪些 济宁医学院优势专业有哪些
环球关注:潜山热线论坛网汪全红-潜山热线论坛
猎聘:2022年新能源汽车活跃人才是传统汽车的10倍-全球独家
环球速读:C9名校医生招聘排成百米长队,硕士送外卖,超7成受访者:我们找不到工作!进不去的大三甲,回不了的小县城……
三千人潜伏美军阵地,计划胆大包天邓华反对,郑维山:一切我承担
这部动漫电影,将会“燃爆”整个春节档:不认命,我们就拼了命
观焦点:提升交通环境|汕头交警多措并举,全力防范道路交通安全风险
【“为群众办实事示范法院”创建活动】谯城法院:占用房屋惹纠纷 法院调解促履行
白天像夜晚?这场大暴雨下出了“黑昼” 的效果
每日热讯!【995章】2023.04.03 收评 只要行情向上趋势确立 多点耐心就好 不要羡慕更别嘲笑别人 因为那些钱都与你无关
孩子们这些行为要禁止!交警蜀黍进校园开展交通安全宣传活动 精彩看点
新秀赛季场均20分6.9板!凯西:班凯罗就像拥有5-10年经验的老将-环球今日讯
于帕:难过纳帅下课但也须朝前看 穆阿尼很出色在拜仁也会有位置
“‘开’心学习”直通车进工地 昆山开发区探索党的创新理论宣传新方式
环球热讯:开源证券给予中国重汽买入评级
当前关注:烤箱用瓷盘子能烤炸了吗_盘子能放烤箱里面烤吗
X 广告
行业动态
X 广告

Copyright ©  2015-2022 华中植物网版权所有  备案号:京ICP备12018864号-26   联系邮箱:2 913 236 @qq.com